活动策划-公关策划 公关的职责 公关的作用 公关策划书、公关策划

公关策划 公关的职责 公关的作用 公关策划书

公关策划是什么?说起公关,人们往往会把它想偏,你需要真正了解下公关是做什么的了,不然弄出什么误会可就不好了。真正的公关指的是公共关

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公关策划 公关的职责 公关的作用 公关策划书

公关策划是什么?

说起公关,人们往往会把它想偏,你需要真正了解下公关是做什么的了,不然弄出什么误会可就不好了。真正的公关指的是公共关系,随着社会的发展,公关在我们日常交际上的作用越来越大,在回答这个问题之前小编先个大家科普一下公关。

公关是做什么的?

公关即公共关系,是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系,是一个组织为了达到一种特定目标,在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。根据爱德华·伯尼斯(Edward Bernays)定义,公共关系是一项管理功能,制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。它是一种有意识的管理活动。组织中建立一种良好的公共关系,需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。

公关的职责

1、全面负责公关部工作,确保本部门职能的正常发挥。

2、作为公司的发言人向外界发布消息和信息。

3、策划并统筹公司的公关宣传活动。

4、协助总经理和运营总监负责重要客人的接待工作。

5、制定本部门工作计划、公关计划及各项工作制度,并监督计划的执行。

6、负责安排接待有关来访人员和处理有关来信、投诉。

7、管理本部门员工的表现,协调本部门员工的关系。

8、培训教育员工,评估员工的表现,实施奖惩。

9、沟通本部门与其他业务部门之间的联系渠道,保持良好的工作关系,以便更好的开展工作。

10、组织一些大型的公关活动,提高企业整体形象。

11、有针对性的进行宣传活动,联络沟通新闻媒介和社会宣传渠道。

12、负责收集与本部门业务有关的文件、资料,处理好各种文件、资料,处理好各种文件的上报,呈批等工作。

13、督导本部门员工的各项工作,按计划高质量完成。

14、策划并主持公司的大型活动。

公关的作用

1、传递企业理念

2、塑造企业公众形象

3、提升企业品牌价值

4、提高企业凝聚力

5、创造企业利润价值

公关策划书怎么写?

公关策划书,又称"公共关系专题活动策划书",是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案,表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择,指导着具体的工作实践过程,是进行公关实务活动的指南。公关策划书,是公关实务操作中最常用的文案之一,也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划书,是一名合格的公关人员必须具备的基本功。

公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文,是开展公共关系活动的蓝本,由三个部分构成,即项目标题、正文内容和署名。

(1)标题

项目标题一般采用公文式标题,即“事由单位+事由+文体”,如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”,涵盖了事由单位(上海市第一百货司)、事由(第20届香水文化节)和文体(策划书)三个公文标题的基本要素。

(2)正文

公共关系策划书的正文是主体,其写作内容比较复杂,主要包括以下八个部分。

①前言

简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。

②市场状况与形象分析

比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论,主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”,即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

③目标体系

较概略地介绍公共关系活动的目标设想,主要内容有:总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等;具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

④创意说明

主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案,涉及的内容主要有指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品、标语和饰物。

⑤媒体策略

主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式,一般用表格形式陈述。

⑥活动方案

这是策划书的重点内容,重点介绍公共关系的整体运作方案,其主要内容有两个方面。

A.日程安排,即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

B.活动布置,介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案,其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”,采用表格形式表述。

⑦公共关系预算方案

主要介绍公共关系预算表。

⑧效果展望

简明介绍公共关系活动的理想化效果。

(3)署名

署名部分比较简单,写出项

目的策划单位名称和撰稿日期即可。

以上就是小编为您提供的公关策划相关信息,希望能够帮助到您~

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